Вітаю! У цій статті ми розповімо про те, що охоплює поняття таргетингова реклама, яка мета і завдання. Ви зрозумієте, в чому сенс і переваги таргетингової реклами, і як її правильно застосовувати.
Сьогодні ви дізнаєтеся:
- Що таке орієнтування і таргетингова реклама;
- Як працює таргетована реклама;
- Кому підходить таргетингова реклама.
Зміст
Що таке таргетингова реклама
Сьогодні кожен підприємець усвідомлює необхідність застосування інструментів просування для забезпечення продажів. Реклама в першу чергу, інформує споживачів про товар і його властивості, ніж забезпечує перші продажі. Однак, телевізійна, вулична або радіореклама вимагають величезних грошових вкладень, які може дозволити собі далеко не кожен. Але є альтернатива – таргетингова реклама.
Слово таргетинг походить від англійського «target», що в перекладі на українську означає «мета, націлювання».
Таргетингова реклама – націлена на певну аудиторію (цільового споживача) реклама. Таргетингова реклама дозволяє цілеспрямовано впливати на певні групи споживачів.
Наведемо переваги і недоліки таргетированной реклами в таблиці.
Переваги таргетингової реклами | Недоліки таргетингової реклами |
Можливість персоналізації рекламного оголошення | Висока вартість одного контакту |
Охоплення виключно цільової аудиторії | Модерація оголошень ресурсами |
Широкий вибір каналів поширення таргетингової реклами | Необхідність постійного оновлення рекламного повідомлення |
Можливість контролю ефективності | Необхідність індивідуальної настройки для кожного ресурсу |
Канали і види таргетингової реклами
Для багатьох підприємців таргетинг, як інструмент просування, нерозривно пов’язаний з соціальними мережами. Але це не зовсім так. Так, соціальні мережі пропонують послугу таргетингу рекламних оголошень, але цю ж послугу пропонують пошукові системи, онлайн ЗМІ та інші ресурси.
Прикладом таргетингу в пошукових системах є контекстна реклама , яка налаштовується виходячи з запитів користувачів.
Залежно від параметрів настройки цільової аудиторії, оголошення виділяють наступні види таргетингу:
- Орієнтування по інтересам або контекстна реклама;
- Територіальна, коли ми налаштовуємо географічний район, для якого буде відображатися оголошення;
- Орієнтування по темам. У цьому випадку вибирається ресурс, на якому буде відображатися реклама;
- Орієнтування по поведінці користувача. Це новий напрямок таргетингової реклами, яке дозволяє націлити таким чином, щоб оголошення відображалося лише у тих користувачів, які раніше вже цікавилися вашим товаром (задавали подібні пошукові запити, відвідували сайти вашої тематики). Застосування таргетингу по поведінці користувача стало можливим завдяки розвитку браузерів і появи можливості стеження за користувачем в інтернеті за допомогою cookie-файлів.
- Вибір часового проміжку відображення оголошення – ще один вид таргетингу. Ця установка дозволяє вибрати час доби, дні тижня відображення реклами;
- Орієнтування за кількістю показів.
- Демографічний таргетинг дозволяє відбирати цільову аудиторію виходячи з демографічних параметрів: стать, вік, сімейний стан та інші.
Сучасні ресурси дозволяють використовувати в одній рекламній кампанії відразу кілька видів таргетингу. Наприклад, в соціальній мережі «Вконтакті» ми можемо налаштувати територіальний, демографічний, тематичний і поведінковий таргетинг.
Механізм роботи таргетингової реклами
Найважливіше в роботі таргетингової реклами – отримання найбільш повної інформації про кожного користувача. На основі цієї інформації система і буде приймати рішення про показ вашого рекламного оголошення.
Саме тому найпоширенішим каналом застосування таргетингу стали соціальні мережі, в яких користувачі добровільно надають свої особисті дані при реєстрації.
Згадайте, анкета реєстрації «Вконтакте» містить такі поля, як стать, вік, місто, сімейний стан, улюблені фільми, книги, інтереси і багато іншого. На основі цих даних система дозволяє налаштувати всі ці параметри при виборі цільової аудиторії для відображення вашого оголошення.
Після того як ви налаштували всі параметри, написали текст оголошення і завантажили картинку, ваше оголошення буде відправлено на модерацію. Як правило, модерація займає не більше доби.
Давайте розглянемо, в яких випадках ваше оголошення буде відхилено в більшості ресурсів:
- Еротичний зміст оголошення (текст або картинка), реклама сайтів для дорослих;
- Реклама алкоголю і тютюнової продукції;
- Реклама фінансових бірж;
- Реклама ресурсів-конкурентів того ресурсу, на якому розміщується оголошення;
- Помилки в оголошенні;
- Текст оголошення, написаний великими літерами;
- Використання в тексті оголошення особистих даних користувача (Ім’я, вік та інше);
- Представляти в тексті оголошення контактні дані;
- Використання чужих логотипів і назв.
Після того як ви пройшли модерацію, ваше оголошення буде відображатися відповідно до налаштувань націлювання.
Читайте також: Хто такий таргетолог.
Цілі і завдання таргетированної реклами
Цілі таргетингової реклами нічим не відрізняються від цілей будь-якого іншого каналу комунікації:
- Інформування споживачів про компанію, продукт і його характеристики;
- Продаж товару;
- Розвага споживачів, залучення уваги;
- Навчання споживачів.
Що стосується завдань, які виконує таргетингова реклама, то нами були виділені такі особливості:
- Залучення уваги вузьких груп споживачів, націлених на здійснення покупки;
- Експрес-інформування про товар (іншу інформацію споживач при бажанні отримає, перейшовши за посиланням);
- Моментальне здійснення покупки або іншої цільової дії (реєстрація, дзвінок, занесення товару в закладки).
Налаштування націлювання
Процес створення таргетингової реклами на різних ресурсах схожий, тому ми наведемо узагальнену схему націлювання у вигляді п’яти кроків.
Крок 1. Створення портрету цільового споживача. Перш ніж перейти до створення самого оголошення, необхідно провести аналіз поведінки користувача в мережі, виявити його інтереси і переваги. Чим більше інформації ви отримаєте про цільового користувача, тим точніша і ефективніша буде ваша таргетингова реклама.
Крок 2. Вибір зображення для оголошення. Заздалегідь ознайомтеся з допустимими параметрами зображення для ресурсу, в якому ви хочете розмістити оголошення. Пам’ятайте, що зображення повинно бути високої якості.
Крок 3. Налаштуйте параметри цільового користувача (стать, вік, географія, інтереси).
Крок 4. Придумайте яскравий заголовок і текст оголошення. Тест повинен бути коротким і передавати суть повідомлення.
Крок 5. Виберіть вартість і спосіб оплати таргетингової реклами. Тут у вас є два варіанти: оплата за кліки і оплата за покази. В середньому вартість одного показу становить 1-3 грн, вартість кліка 3-5 грн.
Ретаргетинг
«Ретаргетинг» передбачає демонстрацію оголошення тільки тим користувачам, які вже були ознайомлені з вашим продуктом (відвідували ваш сайт, дивилися рекламу товару, переглядали товар в інтернет-магазині).
Ретаргетинг дозволяє повернути старого без покупки споживача, нагадавши йому про продукт. Реалізується даний інструмент, як правило, у вигляді банерної реклами на різних інтернет-ресурсах, які відвідує користувач після перегляду вашого сайту.
Механізм роботи ретаргетингу простий:
- На ваш сайт вбудовується спеціальний код, який реагує на відвідування користувачем певних сторінок сайту (наприклад, сторінка з описом товару);
- Інформація про те, що користувач відвідав цільову сторінку, зберігається в браузері (у вигляді коду) або безпосередньо спрямовується на сайти, де зареєстрований користувач (соціальні мережі);
- При відвідуванні користувачем сайтів, де налаштована ретаргетингова реклама, ці сайти зчитують код відвідування цільової сторінки і демонструють користувачеві рекламу товару, яка недавно була переглянута користувачем.
Таргетингова реклама дасть вашому бізнесу чимало інструментів для просування своїх продуктів та послуг.