Таргетингова (таргетована) реклама – що це, цілі і завдання і як працює

таргетингова реклама

Вітаю! У цій статті ми розповімо про те, що включає в себе поняття таргетингова реклама, яка мета і завдання. Ви зрозумієте, в чому сенс і переваги таргетингової реклами, і як її правильно застосовувати.

Сьогодні ви дізнаєтеся:

  • Що таке орієнтування і таргетингова реклама;
  • Як працює таргетована реклама;
  • Кому підходить таргетингова реклама.

Що таке таргетингова реклама

Сьогодні кожен підприємець усвідомлює необхідність застосування інструментів просування для забезпечення продажів. Реклама в першу чергу, інформує споживачів про товар і його властивості, ніж забезпечує перші продажі. Однак, телевізійна, вулична або радіореклама вимагають величезних грошових вкладень, які може дозволити собі далеко не кожен. Але є альтернатива – таргетингова реклама.

Слово таргетинг походить від англійського «target», що в перекладі на українську означає «мета, націлювання».

Таргетингова реклама – націлена на певну аудиторію (цільового споживача) реклама. Таргетингова реклама дозволяє цілеспрямовано впливати на певні групи споживачів.

Наведемо переваги і недоліки таргетированной реклами в таблиці.

Переваги таргетингової рекламиНедоліки таргетингової реклами
Можливість персоналізації рекламного оголошенняВисока вартість одного контакту
Охоплення виключно цільової аудиторіїМодерація оголошень ресурсами
Широкий вибір каналів поширення таргетингової рекламиНеобхідність постійного оновлення рекламного повідомлення
Можливість контролю ефективностіНеобхідність індивідуальної настройки для кожного ресурсу

Канали і види таргетингової реклами

Для багатьох підприємців таргетинг, як інструмент просування, нерозривно пов’язаний з соціальними мережами. Але це не зовсім так. Так, соціальні мережі пропонують послугу таргетингу рекламних оголошень, але цю ж послугу пропонують пошукові системи, онлайн ЗМІ та інші ресурси.

Прикладом таргетингу в пошукових системах є контекстна реклама , яка налаштовується виходячи з запитів користувачів.

Залежно від параметрів настройки цільової аудиторії, оголошення виділяють наступні види таргетингу:

  • Орієнтування по інтересам або контекстна реклама;
  • Територіальна, коли ми налаштовуємо географічний район, для якого буде відображатися оголошення;
  • Орієнтування по темам. У цьому випадку вибирається ресурс, на якому буде відображатися реклама;
  • Орієнтування по поведінці користувача. Це новий напрямок таргетингової реклами, яке дозволяє націлити таким чином, щоб оголошення відображалося лише у тих користувачів, які раніше вже цікавилися вашим товаром (задавали подібні пошукові запити, відвідували сайти вашої тематики). Застосування таргетингу по поведінці користувача стало можливим завдяки розвитку браузерів і появи можливості стеження за користувачем в інтернеті за допомогою cookie-файлів.
  • Вибір часового проміжку відображення оголошення – ще один вид таргетингу. Ця установка дозволяє вибрати час доби, дні тижня відображення реклами;
  • Орієнтування за кількістю показів.
  • Демографічний таргетинг дозволяє відбирати цільову аудиторію виходячи з демографічних параметрів: стать, вік, сімейний стан та інші.

Сучасні ресурси дозволяють використовувати в одній рекламній кампанії відразу кілька видів таргетингу. Наприклад, в соціальній мережі «Вконтакті» ми можемо налаштувати територіальний, демографічний, тематичний і поведінковий таргетинг. 

Механізм роботи таргетингової реклами

Найважливіше в роботі таргетингової реклами – отримання найбільш повної інформації про кожного користувача. На основі цієї інформації система і буде приймати рішення про показ вашого рекламного оголошення.

Саме тому найпоширенішим каналом застосування таргетингу стали соціальні мережі, в яких користувачі добровільно надають свої особисті дані при реєстрації.

Згадайте, анкета реєстрації «Вконтакте» містить такі поля, як стать, вік, місто, сімейний стан, улюблені фільми, книги, інтереси і багато іншого. На основі цих даних система дозволяє налаштувати всі ці параметри при виборі цільової аудиторії для відображення вашого оголошення.

Після того як ви налаштували всі параметри, написали текст оголошення і завантажили картинку, ваше оголошення буде відправлено на модерацію. Як правило, модерація займає не більше доби.

Давайте розглянемо, в яких випадках ваше оголошення буде відхилено в більшості ресурсів:

  • Еротичний зміст оголошення (текст або картинка), реклама порносайтів або секс-шопів;
  • Реклама алкоголю і тютюнової продукції;
  • Реклама фінансових бірж;
  • Реклама ресурсів-конкурентів того ресурсу, на якому розміщується оголошення;
  • Помилки в оголошенні;
  • Текст оголошення, написаний великими літерами;
  • Використання в тексті оголошення особистих даних користувача (Ім’я, вік та інше);
  • Представляти в тексті оголошення контактні дані;
  • Використання чужих логотипів і назв.

Після того як ви пройшли модерацію, ваше оголошення буде відображатися відповідно до налаштувань націлювання.

Читайте також: Хто такий таргетолог.

Цілі і завдання таргетированної реклами

Цілі таргетингової реклами нічим не відрізняються від цілей будь-якого іншого каналу комунікації:

  • Інформування споживачів про компанію, продукт і його характеристики;
  • Продаж товару;
  • Розвага споживачів, залучення уваги;
  • Навчання споживачів.

Що стосується завдань, які виконує таргетингова реклама, то нами були виділені такі особливості:

  • Залучення уваги вузьких груп споживачів, націлених на здійснення покупки;
  • Експрес-інформування про товар (іншу інформацію споживач при бажанні отримає, перейшовши за посиланням);
  • Моментальне здійснення покупки або іншої цільової дії (реєстрація, дзвінок, занесення товару в закладки).

Налаштування націлювання

Процес створення таргетингової реклами на різних ресурсах схожий, тому ми наведемо узагальнену схему націлювання у вигляді п’яти кроків.

Крок 1. Створення портрету цільового споживача. Перш ніж перейти до створення самого оголошення, необхідно провести аналіз поведінки користувача в мережі, виявити його інтереси і переваги. Чим більше інформації ви отримаєте про цільового користувача, тим точніша і ефективніша буде ваша таргетингова реклама.

Крок 2. Вибір зображення для оголошення. Заздалегідь ознайомтеся з допустимими параметрами зображення для ресурсу, в якому ви хочете розмістити оголошення. Пам’ятайте, що зображення повинно бути високої якості.

Крок 3. Налаштуйте параметри цільового користувача (стать, вік, географія, інтереси).

Крок 4. Придумайте яскравий заголовок і текст оголошення. Тест повинен бути коротким і передавати суть повідомлення.

Крок 5. Виберіть вартість і спосіб оплати таргетингової реклами. Тут у вас є два варіанти: оплата за кліки і оплата за покази. В середньому вартість одного показу становить 1-3 грн, вартість кліка 3-5 грн.

Ретаргетинг

«Ретаргетинг» передбачає демонстрацію оголошення тільки тим користувачам, які вже були ознайомлені з вашим продуктом (відвідували ваш сайт, дивилися рекламу товару, переглядали товар в інтернет-магазині).

Ретаргетинг дозволяє повернути старого без покупки споживача, нагадавши йому про продукт. Реалізується даний інструмент, як правило, у вигляді банерної реклами на різних інтернет-ресурсах, які відвідує користувач після перегляду вашого сайту.

Механізм роботи ретаргетингу простий:

  1. На ваш сайт вбудовується спеціальний код, який реагує на відвідування користувачем певних сторінок сайту (наприклад, сторінка з описом товару);
  2. Інформація про те, що користувач відвідав цільову сторінку, зберігається в браузері (у вигляді коду) або безпосередньо спрямовується на сайти, де зареєстрований користувач (соціальні мережі);
  3. При відвідуванні користувачем сайтів, де налаштована ретаргетингова реклама, ці сайти зчитують код відвідування цільової сторінки і демонструють користувачеві рекламу товару, яка недавно була переглянута користувачем.

Таргетингова реклама дасть вашому бізнесу чимало інструментів для просування своїх продуктів та послуг.

Якщо хочете подякувати авторам - поділіться матеріалом в соцмережах

avatar
  Підпишіться  
Сповітити про